Strażak, muzyk, architekt i doradca finansowy – to czterej bohaterowie kampanii wizerunkowej Więcej niż skała, którzy opowiadają, dlaczego warto wybrać skalną wełnę ROCKWOOL. To kampania, w której skupiamy się na oczekiwaniach i potrzebach klientów oraz na emocjach z tym związanych, a nie na parametrach technicznych naszych produktów. Prezentujemy cztery wyjątkowe korzyści, wynikające z tego, że wełna ROCKWOOL wytwarzana jest ze skały: bezpieczeństwo pożarowe, komfort akustyczny, ochronę środowiska i pewną inwestycję.
Globalnie o cieple
Więcej niż skała to kampania skierowana do wszystkich tych, którzy cenią sobie bezpieczeństwo i komfort, a dom to dla nich trwała inwestycja na lata. Kampania ma zasięg globalny i jest prowadzona równolegle w wielu krajach Europy Zachodniej i Środkowej.
Kampania w Polsce została poprzedzona akcją teaserową, która obejmowała emisję spotów radiowych w rozgłośniach na terenie całego kraju. Łącznie, w radio pojawiło się ponad 1300 emisji materiałów. Oprócz wykorzystania standardowych kanałów komunikacyjnych pod postacią reklam prasowych oraz internetowych bannerów, ROCKWOOL postawił także na nowatorskie rozwiązania promocyjne. Aurasma – odmiana interaktywnego przekazu reklamowego, po zeskanowaniu reklamy prasowej za pomocą smartfonu czy tabletu, ożywa pod postacią filmu opowiadającego o akcji więcej niż skała.
Podstawowym medium kampanii jest strona internetowa wiecejnizskala.pl, pełna aplikacji i filmów , w których zwykli ludzie opowiadają o swoich doświadczeniach z izolacją ze skalnej wełny mineralnej. Poruszając wątek unikalnych korzyści, tj: bezpieczeństwa pożarowego, komfortu akustycznego, ochrony środowiska i pewnej inwestycji, użytkownicy pokazują, jakie korzyści przynosi racjonalne i odpowiedzialne gospodarowanie energią.
Dla twórców projektu bardzo ważne było, by wypracować wspólną koncepcję kampanii, która może być używana w podobnym formacie na wielu rynkach. – Planujemy uruchomić kampanię również w pozostałych krajach, za które odpowiada ROCKWOOL Polska, tj. w Czechach, Słowacji, Litwie, Łotwie, Estonii i na Węgrzech. Ta kampania pomoże nam zbudować spójny, globalny, a więc znacznie silniejszy wizerunek i obraz korzyści jakie daje skalna wełna mineralna. W mojej opinii jest to jedno z najlepszych narzędzi i sposobów realizacji naszej globalnej strategii biznesowej – wyjaśnia Łukasz Glapa, dyrektor marketingu ROCKWOOL Polska.
Koncepcja kampanii oparta jest między innymi na wynikach przeprowadzonych badań, które wykazują niedostateczną świadomość roli, jaką pełni izolacja w budynkach. Oprócz izolacyjności cieplnej przemyślany wybór niesie za sobą dodatkowe korzyści, od których często zależy nasze bezpieczeństwo oraz komfort codziennego życia.
